半岛电子指日，环球最大的调研机构之一益普索公布了《北京2008奥运赞帮成效跟踪斟酌陈述》。正在奥运赞帮举动总体认知度考核中，海尔“一枚金牌，一所生机幼学”筹划以58%的认知度高居榜首，中银刊行的VISA奥运信用卡、SOHU签约央视网全程视频转播奥运、联念的造诣科技奥运梦念、伊利的“健壮奥运”举动分袂排正在2至5位。

　　此表，由于海尔“金牌筹划”被普及认知，正在“富裕社会职守感”品牌考核中，海尔也以93%居首，联念以90%排名第二；正在值得信托的家电企业中，海尔与诺基亚以94%并列第一。

　　一系列统计数据说明，民族品牌正在北京奥运这个大舞台上仰仗出彩的显露，支配住时机达成了品牌的跃升，该考核自己也转达了如此的讯息，企业的社会职守和诚信题目取得了全社会史无前例的合心。于是，正在中国品牌团体走向寰宇的史书历程中，正在海尔“一块金牌，一所生机幼学”筹划得到普及承认的背后，已经有着值得咱们深切思索的题目诚信。

　　当我国的大无数企业还正在举办企业重组改变时，寰宇要紧跨国公司曾经正在胀动深化公司职守的运动，而且曾经造成了潮水。特别是20世纪90年代末此后，寰宇各地越来越多的跨过公司都正在主动商讨什么是公司职守，奈何担任公司职守。明显这是环球化期间跨国公司的一个新的繁荣趋向，是公司举动的主流特性。专家指出，杜国、西门子等欧美和日本的浩瀚跨国公司，他们正在近100年到200多年的繁荣流程中也许基业长青，枢纽正在于他们造成了优秀的公司职守理念以及高雅的公司品德水准。

　　显而易见，投身公益事迹，深化公司的社会职守曾经成为环球化品牌晋升软逐鹿力的首要途径。比方，安利环球总裁德.狄维士固然说“几十年来安利热心公益，只是感觉这是应当做的精确的事，并没有上升到策略高度”，但原形上，正在这种担任企业社会职守的举动中，安利得益了难以估计的品牌信赖，其正在中国市集的美誉度乃至高达83%。跨国公司的社会职守曾经做得很好了，而中国企业要念走入国际社会，和这些百年长青的品牌平起平坐，社会职守是急需补的一课，要让公益心和职责感融入企业的血液，成为企业的心魄，不然企业气象、产物进入新市集都市受到限造。

　　正在这方面，海尔无疑是民族品牌的佼佼者，也是打造环球化品牌最告捷的民族企业之一。最类型的例子便是正在北京奥运会上，海尔避开浩瀚品牌请明星代言、告白轰炸这种千军万马过独木桥的处境，而是另辟门途，造造性的提出“一枚金牌，一所生机幼学”筹划，成为奥运会史书上首个将奥运心灵与公益事迹高度连结的品牌，正在其环球化的道途上迈出了特别首要的一步。

　　“社会职守”进入到中国人视野的年华并不长，这也导致少少中国企业并没有解析企业职守的真正内在，而是将做公益当行为了短期甜头的作秀。奈何走出这个本末颠倒的误区呢？通过理会海尔“一枚金牌，一所生机幼学”筹划奉行前后的一系陈列措，将会让咱们对“社会职守”有尤其了解的知道。

　　自2005年成为北京奥运会赞帮商，提出“咱们是奥运的主人”标语此后，奈何的确践诺主人之责、担任企业的社会职守，成为海尔人绞尽脑汁思索的题目。“奥运是全人类的嘉会，应当让少少贫苦区域的孩子也也许感触到奥运的喜庆氛围，分享奥运带来的喜悦。”而改良阴毒的练习境况无疑孩子们最要紧的需求，于是“一枚金牌，一所生机幼学”筹划颠末再三论证终归降生了。而最终该筹划让金牌托起了25个省、51所贫苦区域幼学的3万多名孩子的生机。

　　“一枚金牌，一所生机幼学”筹划饱满响应了海尔关于企业社会职守的思索，而这种思索原本是很多百年长青的品牌不停正在做的事变。比方适口好笑进入中国此后，十几年如一日声援生机工程，并特意创立公益事迹部，以保障企业公益举动的的确贯彻奉行，而适口好笑对此的知道是：对企业来说，做好公益事迹必需注视两点诚信，一是企业高层的亲身到场，二是不行只出钱，不专注。正在这方面，咱们的民族品牌不停正在勤勉向人家看齐，此中海尔的“一枚金牌，一所生机幼学”筹划交出了一份堪称完好的“答卷”。

　　起首，正在环球震恐的汶川地动产生之后，海尔集团首席奉行官张瑞敏第临年华低调入川，亲身查核灾区孩子们的练习处境。因为未通告任何媒体记者随行诚信，表界对张瑞敏入川的细节并不知道，只是通过海尔内部人士清楚到，张瑞敏正在查核灾区帐篷幼学的流程中，永远面色凝重，他对随行海尔员工说：“和那些冷静贡献的愿望者比拟，和承担失亲之痛与灾难拘泥抗争的灾区集体比拟，咱们企业所做的这点事算什么？基本不值得人家谢谢。”恰是正在张瑞敏亲身查核之后，海尔集团确定“一枚金牌，一所生机幼学”筹划所捐筑的生机幼学将有15所定址四川北川，同时再捐筑一所北川中学。

　　其次，海尔为了确保“一枚金牌，一所生机幼学”筹划也许真正帮帮贫苦区域的孩子，还机合了一支10几人的采风团队深远到各个省的贫苦山区，查核本地孩子的练习景况，同时还邀请《中国青年报》有名记者张左、赵青、《青岛财经日报》秦劭斐等媒体人士到场，以扩展查核结果的透后度。据秦劭斐先容，采风的流程特别艰辛，正在广西采风团队碰到了山体滑坡，正在黑龙江碰到了地动，再有采风团队成员因中暑病倒正在采风途上……然则，孩子们关于来日的盼望、孩子们正在艰辛境况下的笑观，激动了采风团队，激动了海尔。显而易见，海尔是正在专注的去做一件造福社会的事变，而这种“专注”无疑比纯朴的“出钱”更蓄谋义，比将眼神只瞄向奥运明星更蓄谋义。

　　以上事例饱满响应了一个国际化品牌所应拥有的气质，“社会职守”必要脚扎实地的去做，而不该成为飘正在空中的作秀，也正由于云云，“一块金牌，一所生机幼学”筹划取得了全社会空前的承认。“我迥殊生机我方能多拿金牌，为贫苦区域多筑几所生机幼学。于是，跳马的败北不只仅是竞技上的败北，也不只仅是金牌的缺失，有太多成分包括正在内中……”这是奥运冠军程菲回收采访时说的话，也折射出海尔“金牌筹划”主动而深远的社理解思。

　　正在铺天盖地的汇集评论中，网友们广大以为“海尔此举所发放的爱心是值得赞美的”，然而也有网友操心 “金牌筹划”只是企业的作秀，“51所生机幼学不是一个幼数量，海尔是否也许真正落实”？原形证实，从首席奉行官张瑞敏到海尔凡是员工，每私人都是以百分之百的热忱和有劲立场加入到这项筹划之中，每枚金牌所对应的整体幼学名字，海尔都市正在第临年华向全社会通告，企业的社会职守曾经成为海尔文明的首要构成个人。

　　此表，有名评论家付彪说到“一枚金牌，一所生机幼学”筹划时指出：海尔的“金牌筹划”轮廓上看是拿出钱来筑幼学，但得益的是一种诚信，再现的是一种职守认识的拉长，它必定使一个团队更有固结力、战役力，使我方的品牌更有影响力、逐鹿力。……海尔让金牌托起了孩子的生机，也让我方的品牌誉满寰宇，希望咱们各行各业都有我方的“金牌筹划”，转化为一种心灵，一份爱心。

　　正如专家所言，让品牌“美誉寰宇”是一共企业首尾一贯探求的终纵目的，适口好笑、诺基亚、GE、柯达等欧美百年企业曾经做到了，那么咱们唯少见十年史书的民族品牌呢？环球化品牌的举动特性便是要担任更多的社会职守，即社会职守第一，甜头、利润第二，正如中国社科院学者杨团所言：“不尽社会职守，企业的产物就无法走向寰宇，就卖不出去，这是寰宇性的经济改变。”此表，正在迩来“三鹿奶粉事变”产生后，企业的诚信题目再一次面对全社会的拷问，一个没有社会职守感的企业，一个把企业自己甜头置于社会甜头之上的企业，基本就损失了其生活的基本，更遑论走出国门，成为国际化品牌。

　　简而言之，正在环球化的道途上，民族品牌要从企业高层先导就设立剧烈的社会职守认识，不要为临时幼利失百年大业。而正在践行企业社会职守的功夫，要接收适口好笑等告捷品牌的体会，记得“专注”二字！诚信“一枚金牌一所欲望幼学”方案带来的推敲